5 הסיבות המובילות לפרסם פינים בפינטרסט ולהגדיל את התנועה לאתר
אמ;לק
- קהל ענק: Pinterest מנה 619 מיליון משתמשים פעילים בסוף 2025, עם צמיחה של 23.2% בשנה – המהירה ביותר אחרי אינסטגרם.
- אורך חיי תוכן: פין ממוצע פעיל 4+ חודשים לעומת שעות ספורות בפוסט אינסטגרם – תוכן שממשיך לעבוד עבורכם ללא מאמץ.
- כוונת קנייה: 85% ממשתמשי Pinterest ביצעו רכישה בעקבות פין, ו-96% מהחיפושים הם ללא מותג – הזדמנות זהב לגילוי אורגני.
- תנועה לאתר: Pinterest מפנה 33% יותר תנועה לאתרי e-commerce לעומת פייסבוק, ודורגה במקום הרביעי בהפניות לחנויות Shopify.
- ROI פרסום: מפרסמים ב-Pinterest מדווחים על 32% ROAS גבוה יותר לעומת פלטפורמות דיגיטליות אחרות. בישראל – פרסום ממומן אפשרי מיוני 2024.
פינטרסט: מנוע חיפוש חזותי – לא רשת חברתית
רוב בעלי העסקים טועים בהגדרה בסיסית אחת: פינטרסט היא לא רשת חברתית. היא מנוע חיפוש חזותי. ההבדל הזה הוא בדיוק הסיבה שפינים עובדים בצורה שפוסטים בפייסבוק או אינסטגרם לעולם לא יוכלו לעבוד. ב-Q4 2025, Statista דיווחה על 619 מיליון משתמשים פעילים ב-Pinterest – עם קצב צמיחה שנתי של 10.6%, הגבוה מאינסטגרם ו-TikTok. בישראל, פרסום ממומן ב-Pinterest נפתח לראשונה ביוני 2024, מה שהפך את הפלטפורמה מכלי שיווק אורגני בלבד לערוץ פרסום מלא. המאמר הזה מנתח את 5 הסיבות המרכזיות שבגללן כל עסק עם מוצר ויזואלי – מחנות תכשיטים ועד בלוג מתכונים – צריך לפרסם פינים בצורה אסטרטגית ב-2025.
סיבה 1: פין חי 4 חודשים – פוסט אינסטגרם חי 48 שעות
זה המספר שמשנה הכל. אורך החיים הממוצע של פין ב-Pinterest הוא 4 חודשים ויותר – לעומת 48 שעות לפוסט אינסטגרם, 24 שעות לציוץ ב-X, וימים ספורים לפוסט בפייסבוק. לפי Outfy (2025), הסיבה טמונה במנגנון הפעולה: Pinterest אינה מציגה תוכן בסדר כרונולוגי. האלגוריתם שלה פועל בדומה לגוגל – הוא מציג תוכן על סמך רלוונטיות, מילות מפתח ואיכות, ולא רק לפי תאריך הפרסום. פין שפורסם ב-2023 ייראה בחיפוש ב-2025 אם הוא מכיל את מילות המפתח הנכונות ומקבל שמירות (saves) עקביות.
המשמעות המעשית לעסק: כל שעה שמשקיעים ביצירת פין איכותי – עם כותרת עם מילות מפתח, תיאור מפורט וקישור לאתר – היא השקעה שמניבה תנועה לאורך חודשים, לא ימים. השוו זאת לתקציב פרסום ממומן בגוגל שנעצר ברגע שמפסיקים לשלם. לפי נתוני Blogging Wizard (2025), כ-10% מכלל התנועה החברתית לאתרי אינטרנט מגיעה מפינטרסט – נתון שמגיע ממאות מיליוני פינים שנוצרו בשנים קודמות.
תרחיש אפשרי: מעצבת פנים שמפרסמת 3 פינים שבועיים לאורך שנה – 156 פינים. אם כל פין ממשיך להביא 5-10 ביקורים לחודש לאתר שלה, היא יוצרת תנועה מצטברת של 780-1,560 ביקורים חודשיים ממנועי חיפוש ויזואליים – ללא עלות שוטפת.
סיבה 2: 96% מהחיפושים ללא מותג – משחק שווה
זהו יתרון ייחודי שלא קיים בשום פלטפורמה אחרת. בגוגל, ביטויים כלליים כמו "שמלת ערב" מנוהלים על ידי מותגים גדולים עם תקציבי SEO ענקיים ו-Domain Authority גבוה. ב-Pinterest, לפי Sprout Social (2025), כמעט כל החיפושים הם ללא שם מותג – משתמשים מקלידים "שמלת ערב שחורה מינימליסטית" ולא "Zara שמלת ערב". התוצאות נקבעות לפי איכות הפין, רלוונטיות מילות המפתח ומספר השמירות – לא לפי גודל המותג.
הסיבה העמוקה לכך נעוצה בכוונת המשתמש: אנשים מגיעים ל-Pinterest בשלב גילוי ותכנון, לא בשלב קנייה מותג-ספציפי. לפי Thunderbit, הסיבה מספר 1 לשימוש ב-Pinterest היא גילוי מותגים ומוצרים חדשים. זו אינה "שוק" – זה "קטלוג השראה" שבו כל פין יכול לפתוח דלת לקונה שלעולם לא חיפש את העסק שלכם ספציפית.
עבור עסקים ישראליים קטנים וסדנאות ייצור עצמאיות, ה-Unbranded Search Rate הזה הוא כרטיס הכניסה לתחרות עם רשתות גדולות. מעצבת תכשיטים עצמאית יכולה לדרג פין של "עגיל זהב ביזנטי בעבודת יד" לפני רשת זהב מוכרת – אם הפין שלה איכותי ומותאם לחיפוש.
סיבה 3: כוונת קנייה גבוהה – 85% מהמשתמשים קנו בעקבות פין
מה שמבדיל את Pinterest מפלטפורמות אחרות אינו רק גודל הקהל – אלא מה שהקהל הזה בא לעשות. לפי נתוני Thunderbit (2025), 85% ממשתמשי Pinterest ביצעו רכישה בעקבות פין של מותג. 84% משתמשים בפלטפורמה בעת קבלת החלטות רכישה, ו-98% ניסו דברים חדשים שמצאו ב-Pinterest.
ההסבר הטכני: המשתמש ב-Pinterest נמצא בשלב ה-"Awareness-to-Consideration" של משפך המכירות – הוא עדיין לא בשלב "Buy Now", אבל הוא כבר בשלב "I Want This". כשהוא שומר פין של ספה מסוים ללוח "רעיונות לסלון", הוא ממש מסמן לעצמו שהוא שוקל את הקנייה הזו. זו שונה לחלוטין מגלילה פסיבית באינסטגרם בין ריל של חתול לבין מודעת נעליים.
לפי Thunderbit, קונים שמגיעים מ-Pinterest מוציאים פי 2 יותר לחודש מקונים שמגיעים מפלטפורמות חברתיות אחרות. בתחום ה-Social Commerce, Pinterest דורגה במקום החמישי בעולם – למרות שהיא רק במקום ה-14 בגודל קהל. הנתונים מצביעים בבירור: קהל Pinterest קטן יותר, אבל עם נכונות לרכישה גבוהה משמעותית.
סיבה 4: Pinterest = תנועה חינמית לאתר שלכם
כאן נכנסת הגאולה הכלכלית האמיתית. כל פין כולל קישור ישיר לאתר המקור – ופינטרסט בנתה את כל הפלטפורמה שלה סביב הקישוריות הזו. לפי Pinterest Outfy (2025) מפנה 33% יותר תנועה לאתרי e-commerce לעומת פייסבוק. נתוני Q1 2025 מראים שתנועת הhreferal מ-Pinterest לחנויות אונליין גדלה ב-19% שנה לשנה, ו-Pinterest דורגה במקום הרביעי בהפניות לחנויות Shopify – אחרי אינסטגרם, פייסבוק ו-TikTok בלבד.
הנוסחה פשוטה: פין = תמונה + כותרת + תיאור + קישור לאתר. כשמשתמש לוחץ על הפין, הוא עובר ישירות לעמוד המוצר, המאמר או הנחיתה שבחרתם. כל פין שמקבל שמירות נוספות מגיע לחשיפה רחבה יותר – ומכל חשיפה נוספת יש סיכוי לקליק נוסף לאתר.
לכך מצטרף יתרון SEO נוסף שרבים מפספסים: גוגל מאנדקס פינים ולוחות (Boards) ב-Pinterest. כלומר, פין עם מילות מפתח נכונות יכול להופיע בתוצאות Google Images ואפילו בתוצאות החיפוש הרגילות – נפוץ יותר בשווקי חו"ל, אך הולך וגדל גם בישראל, כפי שציין דניאל זריהן במדריך הישראלי שלו לשיווק בפינטרסט.
סיבה 5: פרסום ממומן בישראל מאז 2024 – ROAS של 32% מעל הממוצע
עד יוני 2024, פרסום ממומן ב-Pinterest לא היה זמין עבור מפרסמים ישראלים. לפי אינסייט מרקטינג, הפיצ'ר נפתח ב-16 יוני 2024 – ומשמעות הדבר היא שהתחרות על פרסום ממומן ב-Pinterest בישראל עדיין נמוכה מאוד לעומת מטא ו-Google. חלון הזדמנויות שלא יישאר פתוח לאורך זמן.
מה מאפשרת מערכת הפרסום של Pinterest? Promoted Pins – פינים שמקבלים חשיפה מוגברת בפיד ובתוצאות החיפוש ונראים זהים לפינים אורגניים. Video Pins ממומנים לתוכן דינמי. Shopping Ads לחנויות עם קטלוג מוצרים, ו-Collection Ads שמאפשרים להציג מספר מוצרים בפין אחד. לפי Thunderbit (2025), מפרסמים ב-Pinterest מדווחים על 32% ROAS (Return on Ad Spend – החזר על הוצאות פרסום) גבוה יותר לעומת פלטפורמות דיגיטליות אחרות. מדד זה גבוה במיוחד בקטגוריות ביתיות, אופנה ומזון.
השילוב האידיאלי לעסק ישראלי ב-2025: תשתית אורגנית חזקה של פינים מותאמי SEO – ועליה, קמפיין ממומן ממוקד לפינים שכבר הוכיחו ביצועים אורגניים טובים. תהליך זה מחקה את הגישה של "amplify what works" הנפוצה בפרסום בגוגל ומטא.
פינטרסט מול פלטפורמות שיווק אחרות
| קריטריון | פייסבוק | גוגל SEO | ||
|---|---|---|---|---|
| אורך חיי תוכן | 4+ חודשים | 24-48 שעות | 2-5 ימים | שנים (בדירוג) |
| כוונת קנייה | גבוהה מאוד (85% קנו) | בינונית | בינונית | גבוהה (transactional) |
| % חיפוש ללא מותג | 96% | לא רלוונטי (פיד) | לא רלוונטי (פיד) | משתנה |
| תנועה לאתר | גבוהה (+33% מול FB) | מוגבלת (ביו בלבד) | בינונית | גבוהה מאוד |
| תחרות ישראלית | נמוכה (הזדמנות) | גבוהה מאוד | גבוהה | גבוהה מאוד |
| עלות פתיחה | חינם (Business Account) | חינם | חינם | חינם / כלי בתשלום |
איך מתחילים לפרסם פינים נכון?
לפני שפורסמים, חייבים לבנות תשתית. הצעד הראשון הוא פתיחת חשבון עסקי ב-Pinterest Business (לא חשבון אישי) – חשבון עסקי נותן גישה לאנליטיקה, Rich Pins (פינים עשירים עם מידע נוסף כמו מחיר וזמינות) ולמערכת הפרסום הממומן. הרשמה חינמית.
הצעד השני: מחקר מילות מפתח ב-Pinterest. שורת החיפוש של Pinterest היא כלי מחקר מילות מפתח מצוין – הקלידו מילה ראשית וצפו בהשלמות האוטומטיות. לדוגמה, "תכשיטי כסף" יציג: "תכשיטי כסף בעבודת יד", "תכשיטי כסף עדינים", "תכשיטי כסף ויינטג'". כל אחת מהן היא נישה שאפשר לטרגט.
הצעד השלישי: יצירת פינים אנכיים בגודל 1000×1500 פיקסלים (יחס 2:3). פינים אנכיים תופסים יותר מקום בפיד ומקבלים חשיפה גדולה יותר. כלי כמו Canva מציע תבניות מוכנות לפינים עם מידות מדויקות. כל פין צריך לכלול כותרת עם מילת מפתח, תיאור של 100-500 תווים עם מילות מפתח טבעיות, וקישור לאתר.
תדירות מומלצת: 5-10 פינים ביום, בזמנים שונים, על פי קרית טק. כלי תזמון כמו Tailwind מאפשר לתזמן עשרות פינים מראש – כולל ניתוח זמני הפרסום האופטימליים לקהל שלכם.
לסיכום: לאיזה עסקים פינטרסט מתאים בישראל?
פינטרסט אינה עובדת עבור כולם. היא עובדת מצוין עבור: חנויות e-commerce עם מוצרים ויזואליים (תכשיטים, ריהוט, אופנה, מזון), בלוגרים ויוצרי תוכן בתחומי לייף-סטייל, מעצבי פנים ואדריכלים, עסקי DIY ויצירה, ועסקי נסיעות ואירועים. היא פחות מתאימה לעסקי B2B, שירותים מקצועיים ותכנים שאינם ויזואליים.
לבעלי עסקים ישראליים – ובפרט לניהול חנויות אונליין בתחומי אמנות, עיצוב ולייף-סטייל – Pinterest מייצגת ערוץ שיווקי שעדיין מתחת לרדאר של רוב המתחרים. זהו שילוב שנדיר: פלטפורמה עם קהל גדול, כוונת קנייה גבוהה, תחרות נמוכה ותנועה אורגנית ארוכת טווח. ההשקעה היא בזמן ובאיכות הויזואל – לא בתקציב פרסום.
נקודות מפתח:- Pinterest מנה 619 מיליון MAU בסוף 2025, עם צמיחה של 10.6% שנה לשנה – מהירה מאינסטגרם ו-TikTok
- אורך חיי פין: 4+ חודשים לעומת 24-48 שעות בפוסט אינסטגרם
- 96% מהחיפושים ב-Pinterest הם ללא שם מותג – הזדמנות שוויונית לעסקים קטנים
- 85% ממשתמשי Pinterest ביצעו רכישה בעקבות פין של מותג
- Pinterest מפנה 33% יותר תנועה לאתרי e-commerce לעומת פייסבוק
- פרסום ממומן בישראל נפתח ביוני 2024 – התחרות עדיין נמוכה
- ROAS ב-Pinterest גבוה ב-32% לעומת ממוצע פלטפורמות דיגיטליות אחרות
שאלות ותשובות על פרסום פינים בפינטרסט
כמה פינים צריך לפרסם ביום כדי לראות תוצאות?
הכמות האידיאלית היא 5-10 פינים ביום, בזמנים שונים. לעסק מתחיל – גם 2-3 פינים יומיים עקביים מספיקים. החשוב יותר מהכמות הוא עקביות לאורך זמן: Pinterest מתגמלת חשבונות שפעילים באופן סדיר. שימוש בכלי תזמון כמו Tailwind או Buffer יאפשר לתזמן שבוע שלם של פינים בסשן אחד.
מה ההבדל בין פין אורגני לפין ממומן (Promoted Pin) בישראל?
פין אורגני הוא תוכן חינמי שמשיג חשיפה לפי איכות ורלוונטיות. פין ממומן מקבל חשיפה מוגברת בתשלום, מופיע גם לקהלים שלא עוקבים אחריכם, ומאפשר טרגוט לפי תחומי עניין, דמוגרפיה ורשימות לקוחות. בישראל – פרסום ממומן זמין מיוני 2024. ניהול הקמפיין דרך Pinterest Ads Manager, בדומה למערכות הפרסום של מטא וגוגל.
האם כדאי לפרסם פינים בעברית או באנגלית?
תלוי בקהל היעד. אם מוכרים בישראל בלבד – עברית עם מילות מפתח עבריות. אם המוצרים רלוונטיים לשוק הבינלאומי (Etsy, חנות אנגלית) – אנגלית תניב חשיפה גבוהה יותר בהרבה, כי 96 מיליון ממשתמשי Pinterest נמצאים בארה"ב. אפשר לנהל שניהם בחשבון עסקי אחד על ידי יצירת לוחות (Boards) נפרדים לכל שפה.
מה הם Rich Pins ולמה הם חשובים לחנות אונליין?
Rich Pins הם פינים שמושכים מידע נוסף ישירות מהאתר שלכם – מחיר עדכני, זמינות במלאי ושם המוצר. לפי נתוני 2025, Rich Pins מקבלים 13% יותר קליקים מפינים רגילים. הפעלתם דורשת הוספת Meta Tags לאתר ואימות בפינטרסט – תהליך חד-פעמי שחנויות Shopify ו-WooCommerce יכולות לבצע דרך תוספים ייעודיים.
לאיזה תחומים פינטרסט פחות מתאים ומה לבחור כחלופה?
Pinterest פחות אפקטיבית עבור: שירותי B2B, ייעוץ עסקי, תוכנות ו-SaaS, שירותים מקצועיים לא ויזואליים, ותוכן חדשותי/פוליטי. לעסקי B2B – LinkedIn עדיפה. לשירותים מקומיים – Google Business Profile. לתוכן מהיר ומגמות – TikTok ו-Instagram Reels. ככלל: אם המוצר נראה טוב בתמונה, Pinterest עובדת. אם הוא מצריך הסבר מילולי, בחרו פלטפורמה אחרת.
About the Author
